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進入【藝術文化】故宮授權花鳥彩繪碗爆紅 立委盼加強自營商品行銷
立委黃國書指出股民瘋搶的「故宮碗」是在中國生產，很令人惋惜。（記者凌美雪攝）
〔記者凌美雪／台北報導〕開發金股東會送紀念品，結果於故宮「Open Data（政府資料開放）」取得授權製作的故宮花鳥彩繪碗，竟引發瘋搶熱潮，甚至在電商平台標出高價出售，還有人為紀念碗買進開發金。雖然故宮圖像授權文創商品大受歡迎是好事，但立委黃國書指出，高達60萬份的「故宮碗」是在中國製造，是否有值得檢討之處？對此，故宮院長吳密察表示，確實很挫折，但也將針對相關機制進行通盤檢討。
故宮院長吳密察針對自營商品叫好不叫座，允通盤檢討；至於圖像授權民間的商品，目前則無法規範生產地。（記者凌美雪攝）
據了解，該紀念碗屬非付費的圖像授權，但須標明圖像來源是「國立故宮博物院」。黃國書認為，民間取得授權之後卻在中國製造生產，讓人感到惋惜。對此，吳密察則回應，「我們看了之後也很挫折，因為它是到中國生產而不是在台灣。」黃國書也針對媒體將該紀念碗簡稱為「故宮碗」提出質疑，因為此紀念商品只是授權，並非故宮合作開發，是否可以「故宮」為名？吳密察表示「不宜」，但黃國書則希望故宮針對授權的掛名機制再度釐清，不應有模糊空間。
此外，由於故宮也有自己開發生產的紀念碗，但銷售量卻多為個位數或十位數，黃國書詢問吳密察是否知道問題出在哪裡？是價格還是品質？吳密察認為故宮自製的紀念碗品質最佳無庸置疑，至於為何銷售量遠不及民間授權自製品受歡迎，吳密察則允諾將針對文創商品行銷等問題，進行通盤檢討。
吳密察說，故宮文創行銷一直有個瓶頸，就是為何別人做了叫好叫座，故宮自己做的就不叫座？像開發金一次生產60萬份送股民，或麥當勞取故宮文物圖像做產品包裝，背後都是有一個龐大的企業行銷或廣告預算，這是故宮無法比的。加上近2年國際疫情影響，使故宮觀光客銳減，連帶影響文創商品的實體銷售，這些問題都讓他「頭殼摸咧燒」。但吳密察也指出，既然存在這些問題，就有檢討的必要。
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