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進入【自由副刊】隱地／八○年代的書店革命
圖◎吳怡欣
◎隱地 圖◎吳怡欣
八○年代書店革命的關鍵人物是王榮文。說來說去生命中真的是充滿著偶然與必然。說王榮文是八○年代書店的關鍵人物，可與他的遠流出版社一點也沒有關係，而純粹只因為他租了高砂集團負責人周塗樹的房子，而周塗樹有兩位兒子，老大周正剛，老二周傳芳，他們原本繼承父業，繼續從事老爸傳下的紡織業，高砂以產品燈芯絨、牛仔布譽滿寶島，製造的牛仔褲在台灣傳統市場更占有一席之地，且在業界有其分量。
彼時猶是文學書的天下
等到房東房客關係建立，從事出版業的王榮文和周正剛由鄰居而成為朋友，經常在一起喝茶聊天，那時紡織業有些走到谷底，似乎進入夕陽工業，周正剛常問王榮文，下一步該如何再創榮景，而王榮文自己的出版業也走到了頂端，似乎也無法再創高績，他突然覺得台灣必須出現革命性的大型書店，像重慶南路一家家小鼻子小眼睛的個別單打獨鬥型的書店，真的大家都看不出會有什麼新的發展。
於是他希望企業家能投入出版業，出版界必須有大資金大投資才能有所改變，他開始遊說周正剛改行，他有汀州路那麼大的賣場，應該開大型書店，讓台灣的書店出現不一樣的場面。
周正剛有些心動，他問，書店真的會有生意嗎？會有人像超商一樣排隊買書嗎？
王榮文笑著說，哪天我帶你到日本走走，讓你看看日本人的書店是怎樣的一種氣派，以及日本人如何排隊購書的盛況。
周正剛真的隨著王榮文去了一趟日本。王榮文帶他到一家家書店參觀，一點也不假，周正剛看到了日本人排著隊買書，把一本書一本書帶回家，收銀機叮叮咚咚響個不停，這一幕場景，真的打動了周正剛的心，回台後，他立即展開開書店的計畫，連店名也很快想出來了──1982年11月27日，成立金石堂文化股份有限公司，請老爸周塗樹當董事長，自己擔任總經理，並聘請陳斌為副總經理。
至於大型複合式書店──金石文化廣場的正式開幕日期為1983年1月20日，於東南亞戲院對面的地下街，除書店外，另有服飾和餐飲，並打出他的企業精神──「精誠所至，金石為開」，自此一家家在台灣各地區不停地加開分店，其中以重慶南路的「城中店」最具規模，1985年並以書訊方式創辦《金石文化月刊廣場》，1988年開始改成雜誌型《出版情報》，同時展開每個月書店暢銷書的公布，是謂「排行榜」，以及公布每年最具影響力的十本書，這些做法，在在影響了出版社的選書方向。
根據鐘麗慧〈八年「年度排行榜」綜合分析〉（見1991年2月號《出版情報》）一文，得知八○年代「榜上常勝軍」連續蟬聯的三本書分別為一，《未央歌》（鹿橋，商務）；二，《開放的人生》（王鼎鈞，爾雅）；三，《千江有水千江月》（蕭麗紅，聯經），可見，八○年代還是文學書的天下。
新型集團書店興起
1983年，新學友書店在敦化南路仁愛路圓環成立大型書店──書香園，亦採複合式經營，將書店、咖啡館餐飲音樂與畫廊結合成一種美的焦點，吸引無數中產階級和雅痞族，新學友集團最高峰時，南北共有二、三十家分店。
也是1983年，何嘉仁國際文教集團成立，最初以英文補習班起家的何嘉仁書店，亦搶搭八○年代的書店革命潮，快速攻占，成為新型的集團書店。
《2002／隱地》，是我十五年前出版的一本日記，書中四七○頁，也就是10月7日那天，引了一個小故事，現將全文摘錄：
睡了一晚醒來，還在想著陳燕銀昨天說的一個故事：二十六、七年前，她的夫婿何瑞元開了許多英語補習班，有一天來了一位十九歲的何姓美國姑娘，應徵教英文，教了一段時間，有一天，她到補習班附近一個小麵攤吃麵，遇到六、七個男生，其中有位小朱，會說幾句英語，大家起鬨，要小朱去搭訕美國姑娘，小朱先幫她付了十五元一碗的麵錢，何姓姑娘很高興，也和小朱哈拉了幾句，不久，何姓姑娘領到薪水，回請小朱和他的朋友們，這碗十五元的麵，後來更成全了何家姑娘和小朱的一段異國婚姻。
小朱娶到何家姑娘，開始用太太的姓氏成立補習班，左一家右一家，太太是美國人，成了最好的活廣告，從補習班又延伸到書店，仍然左一家右一家，如今，何氏集團，不管是美語補習班或書店，業績都很穩定。
奇蹟。一碗十五元的麵，成就了一個書店群。人間傳奇。傳奇人間。只要有創業精神，一個人能走出一條路。一條路，當然會出現無數的商店和大樓。
陳燕銀自己的故事也夠傳奇。她本來有三十多雙高跟鞋，以及無數的衣服，只因一次德國遊，讀到了德國農業部的一句標語：「羅馬帝國的衰弱，起因於農民離開了他的土地。」她要丈夫結束英語補習班，自己也拋棄了所有的高跟鞋和華服，開始走向農村，她要為農人服務，她成為最關心農村和農民的人，她要讓台灣的農村繁榮，她成為一個有夢的人！
都市文化氛圍升級
1989年吳清友的第一家誠品書店在仁愛路、敦化南路圓環邊成立。經過專人設計的藝文空間，結合畫廊與餐廳，誠品書店的出現讓台北市民驚豔，再加上地點位置在台北精華區，許多平時從不逛書店的人，也紛紛走進書店，好奇地撫摸生活中從來不曾接觸的書本，一時之間，台北因誠品的誕生，整座都市的文化氛圍彷彿也提升了一級。
誠品不以僅成為一家書店滿足，在販書之餘，他們也推出許多活動配合，譬如1992年開始提供場地，與詩人合作，推出「詩的星期五」活動，每週五邀請一位或一組詩人，解說詩、朗誦詩，讓小眾的詩，成為大眾注目的焦點。說起對詩和詩集的推動，誠品書店確實值得大家給予掌聲。因為在「誠品書店」之前，由於詩集是票房毒藥，一般書店除了大師級的著名詩人詩集，能有上架機會，一般詩集，常為書店拒售，而誠品反其道而行，特為詩集成立專櫃專區，讓詩人的作品均有機會和讀者打照面，對詩人來說，這真是一項善行和德政。
「詩的星期五」活動持續進行至1997年，這一年，誠品書店還舉辦了一場古書拍賣會。
1995年，誠品書店搬了新家，遷到五百公尺外的敦化南路上，是謂「敦南誠品」；2006年，更大坪數的「信義誠品」開幕，成為台北人假日的最佳文化消遣場所──特別是1999年「敦南誠品」展開全球首創二十四小時不打烊的創新經營模式，提供民眾零時差的城市閱讀生活，此舉榮獲美國《時代雜誌》選為亞洲最佳書店。
據誠品書店告知，「誠品」先後舉辦過三千場次的各種演講和新書發表會，而授課及演講人數，更多至六百五十位作家和學者。「誠品講堂」的參與上課學員已超過二十五萬人。影響所及，香港和大陸都有誠品式的大型書店開幕，誠品本身，亦於2012年和2015年在香港銅鑼灣及大陸蘇州開拓了旗艦店，成為兩家具有國際品牌的書店。
手機徹底改變閱讀習慣
正當大型集團書店，以風華絕代之姿，準備在台灣從北到南大展身手之際，突然天邊閃起一聲響雷，電腦和手機的出現，數位時代來臨，一個翻天覆地的革命向我們衝擊而來，電腦排版替代了鉛字，銅模一夕之間變成廢鐵，手機徹底改變了閱讀習慣，紙本書對崇尚新科技的年輕人已失去吸引力，手機才是王道，年輕人在手機上聽歌、看電影、閱讀，和朋友哈拉或互傳簡訊，書，可有可無，正像CD或卡帶，都不再是人們的焦點，一夕之間，書店黯然失色，重慶南路的傳統書店，早已紛紛不支倒地，從百多家驟減到連十家都湊不足了，而金石堂、新學友、何嘉仁和誠品，原先家家都擬擴充且朝百家分店挺進，風雲變色之際，立即改弦易轍，開店計畫一變而成關店計畫，如今，全台灣三百多個鄉鎮，許多書店都已打烊，代之而起的所謂二手書店或獨立書店，都是在巷弄裡弄一間小屋，彷若辦家家酒，打著文創風卻又很隨興，說開就開，說關就關，這樣的所謂書店，就我的觀點，只能稱之為「書的遊樂場」。生命中的偶然一天，你在這樣的書店，喝了一杯咖啡，買了一本書，下回突然想起，再去尋找，或許已沒有這家書店，彷彿李伯大夢，真的是一場夢啊。
台灣早年偏遠的鄉間，都有一家家的鄉村書店，或隱藏在都市一角，培養了像楊澤、詹宏志、向陽、王盛弘等作家，往後還有這樣能影響一個少年成長的書店嗎？世界真的變得太快，此時此刻還在談書店的存留，書的消失與否，有的人認為，啊，真是一些老掉牙的問題。●
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