【自由副刊】出版業仍未冰融

日出版現象 ◎伊絲塔

銷售通路和文字載體各自變化

日本一年發行一次的《出版指標年報》由全國出版協會、出版科學研究所所編纂而成，提供上一年度日本出版市場銷售金額、銷售數字、退書率、該年度出版業界重大新聞、出版業界最新動向、雜誌創刊與休刊統計一覽表等等，並且分門別類更進一步呈現類別市場，可以說是了解日本出版市場的珍貴資料。

根據《2006年出版指標年報》統計指出，2005年透過經銷管道的出版品（包括書籍與雜誌）推定市場販售金額總共為2兆1964億日幣，其中書籍為9197億，雜誌為1兆2767億。

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比起2004年要減少了2.1％。書籍的推定販售冊數為7億3944萬冊，雜誌為28億7325萬冊，這兩者均呈現下滑的傾向。即使雜誌祭出強化贈品政策，力保銷售實績，但退書率也跟著增加了1.2％，為32.9％；單行本的退書率亦上升了2.0％，為38.7％。

整體說來，雖然2005年日本經濟景氣開始回春，但對出版業界來說卻是個難捱的一年。

書店大型化漸成趨勢根據書店調查會社「Alumedia」的報告，2005年新開的書店有374間，比前年增加了4間；關門的書店則有896間，比前年減少了218間。1000坪以上的超大型書店鋪數量雖然減少，但700坪以上的書店還比2004年增加了9間，總計在2005年間開了13間700坪以上的大型書店，最大為紀伊國屋書店札幌本店，其店鋪營業面積達1515坪。小型零售店慢慢衰退，取而代之的是連鎖大型書店的增加。

網路書店銷售金額大幅成長隨著網路時代的來臨，愈來愈多人喜歡利用網路書店購買書籍，其中外資的日本亞馬遜書店、與日本雅虎合作的「Seven and Y」、由通路商東販經營的「e-hon」、大型連鎖書店如「紀伊國屋書店」均推出線上購書服務，彼此龍爭虎鬥。為了增進服務品質，不但祭出各種優惠條件以吸引顧客，另一方面設法改進運送效率，標榜「下單後24小時內寄出」，使得利用網路書店購書的人口急速攀升。根據調查，日本目前曾經利用過網路書店買書的人達到10％，因此網路書店的市場已大幅成長至600億日幣（約合新台幣170億6千萬元）以上，雖然仍有88％的人還是喜歡在店頭購書，若論及成長潛力，將來對實體書店的威脅不容小覷。

電子書籍異軍突起與紙本書的衰退情況成對照，電子書籍市場愈來愈顯得活絡，2005年3月電子書籍的市場規模為45億，至2006年3月為止，竟然成長了150%，達到100億之多。原本以男性讀者為主，主要是提供個人電腦下載漫畫及成人向作品，隨著手機科技的進步與手機上網費用降低，手機電子書籍需求開始大量增加，無論是讀者性別、年齡或作品類型與內容均朝多元化發展。現在手機書在電子書籍的市場占有率已經達到一半以上。廣受歡迎的手機書有《柏拉圖式性愛》，少年漫畫《上班族金太郎》、《純情房東俏房客》等等。一般來說，女性用戶以閱讀小說為主，男性則愛看漫畫。即使早已發行過紙本書，但手機的可攜式與方便性仍然吸引用戶紛紛下載觀看。

近年來日本出版業界長期處於低迷狀態，除了「年輕人不愛閱讀」之外，「手機」和「網路」的興起也是重要的原因。相對於容易複製的個人電腦電子書，手機書籍較不容易被用戶以複製的方式大量流傳而損害了出版利基。因此將手機開發成有別於紙本書、新的文字載具，或許可以為將來的出版走向找到另一個出路。

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