【家庭plus．世界超有事】Alpha世代將成消費主流

Alpha世代來了，10年後將成為消費主流。（法新社）

文／愛莉森

妹妹的兒子就讀國二，他有一個要好的同學，不時會到家裡留宿一晚，妹妹有時工作忙沒空準備三餐，就會給兒子錢，讓他們叫外送；但幾次下來，妹妹發現這位小客人的高消費習慣，早餐要點星巴克的飲料和三明治，午餐要吃高價日式燒肉飯，一天的帳單下來，有點超出妹妹的預期。外甥正值青春期，是最重視同儕看法的年紀，所以就算覺得吃得太貴，也不好意思拒絕。

這讓我想起最近的一則報導，義大利分布全球280多家的精品業者統計，10年之內，Y、Z和Alpha世代將成為奢侈品的最大消費群，Z和Alpha世代占全球三分之一的銷售；其中又以Alpha世代最有爆發力。南韓的消費趨勢研究報告也顯示，Alpha世代在10年後將成為消費主流。

請繼續往下閱讀...

Alpha世代指的是2010年後出生的人，差不多是現在正讀國小到剛進入國中的年齡，他們出生在智慧型手機和觸控螢幕的世界，熟悉AI人工智慧和機器人服務，消費模式也與前幾代不同。Alpha世代只用網路購物，他們充分掌握商品資訊，而且將「快速到貨」視為理所當然。Alpha世代也誕生於低生育率時代，他們集所有家人關愛於一身，父母不吝滿足所有需求，也讓他們在消費習慣上少有顧忌。

年輕的精品購買力是從Y世代崛起，美國18到29歲的年輕人，仍然和父母同住的比例大幅增加，他們不願負擔房租和日常開銷，而把收入都花在買好車、買名牌包和泡夜店上面；不過Y世代以降的族群，消費意識可要比前幾代成熟，他們重視精品的實用和功能性，企業生產是否環保和永續，也在消費考量之內。

外甥生日前一星期，我和他講定了今年送他的生日禮物，他彬彬有禮向我道謝之後說：「阿姨，妳網購完直接寄我家好了。」哈，原來這就是Alpha世代──不重儀式，只講求效率的新人類。

☆藝文新聞不漏接，按讚追蹤粉絲頁。
☆更多重要藝文新聞訊息，請上自由藝文網。

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎　 點我下載APP　 按我看活動辦法