【自由副刊】我

名家奏鳴曲
〈眼球全球化〉◎紀大偉

部落格和iPod，已經不再只是休閒玩具，而是許多人的民生必需品。如果回憶五年前的光景，就會驚覺，當時部落格和iPod還沒有攻占我們的生活，那麼，那年頭我們把時間花在什麼地方去了？部落格和iPod雖然新，但是它們都建立在一種舊的概念上：對於「我」的追求。在整個二十世紀，只要人們不是活在戰亂凍餓的陰影之下（如二次世界大戰，以及經濟起飛之前的台灣），人們就會搖身一變成為消費者，而消費者為了追求「自我」，就會忍不住掏錢出來。這裡說「忍不住」，是因為很多人乖乖付了錢，還不知道自己幹了什麼好事。

這裡說的自我，也可能化身為其他字眼，諸如「個性」、「my」、「獨一無二」等等。在各種消費層的服飾界，這些字眼已經操弄人心幾十年；同樣字眼，又在手機市場滾錢滾了十年，人們已經習慣去地攤（從台灣到紐約都一樣──說不定印度也是）挑選手機外殼、手機吊帶，以便和別人不一樣（也就是展示個性）；同樣一串字眼，占據了電腦網路的主要入口網站，Yahoo出道多年一直強調「my」這個選項。部落格在台灣，本來叫「個人」新聞台；iPod讓人著迷主因之一，是人人可以建立自己的歌單。

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部落格和iPod的推行者，一直強調這些玩意可以讓人建立自我──事實上，這些玩意就像百年來的其他消費品一樣，以建立自我之名，讓一個個零零落落的我，納入巨大的，無我的，體系之中。這些玩意雖然有一點個性，也同時沒有個性，異中有同（異，即個性），大同小異。

如果去和部落格格主和iPod使用者說他們沒有個性，他們八成都會惱火──畢竟他們都是個性的追求者。可是在「我」已經被賤賣百年之後，個性和無個性已經是一體兩面，我幾近無我。

其實「我」未必是好東西。「渾然忘我」是個美好境界，可見「我」並不好。它有點類似英文形容詞「unselfconscious」，「沒有--自——覺」，即「自然誠懇」。至於「self-conscious」，「自--覺」，反而不是好事：它形容一個人太在乎自己的小毛病（如，一直擔心別人看見自己新長出來的青春痘），弄得自己敏感，別人緊張。原來，如果少了我，反而比較快樂。

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