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進入【家庭plus．世界超有事】男性也愛美 為面子捨得花
好萊塢新生代男星提摩西．夏勒梅，精緻妝容紅毯吸睛。（資料照，路透社）
文／愛莉森
今年初，終於加入露營族行列，行前準備工作簡直就像一場小型的搬家，幾次體驗下來，決定一切要從簡。
我先從精簡裝備開始，最後連盥洗的瓶瓶罐罐都想免，直接買塊可以從頭洗到腳的手工皂就好。上網搜了半天發現，這種產品大多是男性專用，女性的選擇極少，這也可以理解，一般印象裡男性比較講求效率，最好統統一瓶搞定；但這種刻板印象，我覺得現在恐怕不適用了。
還記得民國80年代，男性刮鬍刀和沐浴乳廣告，主打的都是陽剛男人味，最有印象的一句廣告詞是「刮鬍子要看著自己，刮別人鬍子前，先把自己的刮乾淨」；沐浴乳則強調洗淨力強，一瓶搞定，產品包裝也大多是黑色簡潔的設計。但是在2020年之後，男性對「面子」問題的重視，已經快要趕上女性；全球男性護膚用品市場達到800億美金，預計5年之後，會衝破1150億，這代表男人會愈來愈捨得在臉上花錢。
日韓偶像劇的花美男潮，開啟了亞洲年輕男性重視顏值的風氣，他們會和女性一樣敷面膜，化妝出門成為普遍現象；網路還有大量教導男性保養和化妝的影片，幫助男性撕掉了愛美就是娘娘腔的標籤。好萊塢不少新生代的男星們，穿著女性化服飾，畫上精緻妝容走上紅毯，男性粉絲爭相模仿，蔚為風潮。
不過花美男風在中國卻踢到鐵板，2021年北京政府為了導正所謂「不正確的審美觀」，祭出演藝界的「禁娘令」，一干通過選秀節目而爆紅的花美男系偶像，立刻卸下濃妝，開始勤練肌肉改走陽剛路線。
如今美國男性保養品牌的廣告也都去性別化，不再強調男人味，而是主打產品有效成分和功能性，好迎合多元性別的需求。
我最後還是買了男性專用皂，用過後覺得味道淡雅，也不會過度乾燥，真的滿好用的。我想商家如果取消性別專屬界線，就能男女顧客通吃，畢竟這時代重視簡單和效率的女性也不在少數。
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