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進入【自由副刊】數位出版新時代
國際文壇
英‧美出版線上◎劉繩向
從BBC、《衛報》、亞馬遜到哈潑柯林斯
為了跟上e世代消費者的腳步，出版業界延燒起數位風。根據管理顧問公司德勤（Deloitte）所做的一項調查報告，英國廣播公司（BBC）、《衛報》（Guardian）和亞馬遜線上書店（Amazon）榮封最受歡迎的三大數位出版公司。
三大數位出版品牌
其中BBC獲得的呼聲最高，成為數位出版領域最具影響力者；《衛報》第二；亞馬遜居三。
由德勤與英國線上出版商協會聯合完成的這項調查還發現，到2012年時，執行數位化營運的出版商將增加百分之四十的收入，這些收益全來自線上活動。
此外，有百分之七十的受訪者不覺得部落格或使用者創造的內容（user-generated content）具威脅性，反而積極尋覓可與自己文章做連結的部落格。日益增加的這類內容已被視做建立線上社群的重要元素。
「對出版商而言，數位世界不再是傳統印刷出版業的威脅，」德勤的媒體合夥人馬克．李．艾密司（Mark Lee Amies）表示。「數位化所產生的收益平均占總收益的百分之十七，而且大部分的出版商同意，線上廣告費用的增加確實能刺激整體收益，而且並未瓜分現有的印刷利潤。」商業書出版商被認為是數位出版革命的重要先鋒，而報紙和消費者雜誌則較不看重數位化，因為他們主要藉由品牌強度來建立讀者群並增加廣告收益。
受訪的出版商同時也評估了數位事業成功的關鍵特質；內容最重要，占百分之十九，對消費者的了解其次，占百分之十六，基礎和靈活性緊追在後，占百分十四。
哈潑柯林斯線上書市不落人後
另一方面，積極往線上發展的美國出版商哈潑柯林斯（HarperCollins Publishers）也再現創舉。為了拓展網路市場，出版社決定讓讀者在公司網站和旗下作者自身的網站上，先讀書摘。
該公司在網站（harpercollins.com）上安裝一種名為「入內瀏覽」的程式，讀者進入後，可閱讀十名作家所寫、135本書裡大部分篇章的頭三頁。
這些作家包括著名的保羅．科賀（Paulo Coelho）、麥克．克萊頓（Micheal Crichton）、麗莎．史考特琳（Lisa Scottoline）等。
在數位出版領域，哈潑柯林斯始終是最具企圖心的出版公司。去年，他們宣布將把旗下出版的書籍全面數位化。據稱，到目前為止，該公司現有書目中的一萬本已製成電子書；而其所謂的再版書目上剩餘的一萬五千本，也計畫繼續數位化。所有未來出版的新書都能取得電子版。
就像亞馬遜網站或者Google的書籍搜尋程式，哈潑柯林斯的創舉能讓讀者在網際空間內，複製買書之前先上書店翻幾頁的經驗。
「年輕世代以不同的方式消化資訊，」哈潑柯林斯的集團總裁布萊恩．莫瑞說（Brian Murray）。「他們較少走進書店。他們把時間都花在Google、Myspace、Facebook、作家網站、奇摩和MSN上。」目前，哈潑柯林斯並不打算直接在網路上銷售書籍給消費者，寧願利用「入內瀏覽」的特色，吸引讀者進入該公司網頁。網頁內容豐富，包括訪談錄、旅遊行程表、讀書會指引、照片並連結作家部落格。想買書的讀者則可直接連至零售商。
著有《我坐在琵卓河畔哭泣》和《牧羊少年奇幻之旅》等書的巴西知名作家保羅．科賀說，他相信網路書摘有助銷售。「那是一種非常聰明的賣書方式。」科賀甚至與他的書在俄國的完整盜版做連結，此做法也帶動了買氣。「我不認為人們在電腦螢幕讀過後，就不會購買這些書。」
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