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進入【藝術文化】馬政府之文建會－買報導藏異見 黃碧端為馬政見硬幹
記者凌美雪／特稿
針對有媒體報導行政院表示明年要率先成立文化觀光部，文建會主委辦公室昨天澄清消息與事實不符，頗有拿媒體沒辦法的味道。實際上，為執行馬總統「成立文化觀光部」的政見，文建會才於上月辦座談會、買媒體報導，沒想到座談會內容多反對聲浪，「買媒體報導」的辦法竟也急轉彎。
關於「買媒體報導」，簡單說就是置入性行銷，在政府單位行之有年。歷任文建會主委在上任之初都頗有不再「買報導」的志氣，但最後都還是忍不住買了，因為買了報導，媒體才會由烏鴉變喜鵲，寫寫對文建會正面的報導或為之宣傳政策。
「置入性行銷」是否絕不可行，尚可討論，比如文建會自去年起購買兩家電視的部分新聞時段，每天播出文化相關新聞，雖然一年預算上千萬元，但民眾因此有機會在鋪天蓋地的政治口水裡，看到幾分鐘藝文訊息。
不過，當買媒體的結果只是一味報喜不報憂，民眾反而看不到真相，做法就相當可議。在上月那場「展望文化及觀光部」座談會裡，即是「置入性行銷」最墮落的案例。
當天座談會是由文建會主辦，根據同是官方的中央社報導指出，「文建會主委黃碧端表示，大家暢所欲言，提供了不同的思考角度。」實際上，與會民間代表全持反對意見，文化評論家南方朔直言從該計畫看出「馬政府很沒出息」，台灣觀光協會會長張學勞更抨擊「是少數人輕率武斷的自行決定，唯我獨尊地就定下這草案。」
在中央社的報導裡，僅指出學者建議「重新再議」；而在拿文建會經費的電視新聞，更看不到任何反對言論，僅有主委黃碧端的發言。耐人尋味的是，原來針對該座談會，文建會還以五十六萬八千元，購買某家「中」字號的報紙準備做紀錄報導，沒想到採購案急轉彎，上一次的座談會文建會不付錢了，挪為下一檔與文化觀光部無直接關係的座談會使用。
文建會承辦人員的解釋是，因為採購案決標後才發現該案件沒有足夠預算！但不免讓人質疑，是不是因為學者專家反對聲浪太辛辣，才使文建會對相關報導急踩煞車？否則，案件發包後才發現沒有足夠預算，相關承辦人員恐怕明顯失職，難道不需追究責任？
再者，針對當天座談會學者專家的猛烈抨擊，不僅未見被購買的媒體如實報導，至今也未見文建會或行政院對此提出檢討結果，似乎為了馬總統的競選政見，即使有爭議的政策也勢在必行，連平日溫和寡言的黃主委也不得不硬幹了？
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