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進入【自由副刊】俯瞰台灣平面設計四十年
「變形蟲觀念展」海報，1972。
文．圖片提供◎林品章
《設計家》雜誌創刊號封面，1967。
2008年上半年，我因教授休假到日本筑波大學研修充電，大部分的時間都到圖書館看書寫作。在書架中偶然發現了一本《現代的設計》，作者是日本知名的設計評論家勝見勝。隨後我又在書架上看到紀念勝見勝所出版的五本系列著作，可以說見證了日本戰後以來設計發展的足跡。
《今日世界》雜誌封面上使用了高山嵐的作品，1962。
我也看到了許多日本知名設計師早期的作品集。以現在的眼光來看，當然都是舊風格的作品，但是也不知不覺地使我回憶起從大學時代學習設計以來，發生於台灣的各種設計事件與令我印象深刻的作品面貌。
《今日世界》雜誌封面上使用了高山嵐的作品，1962。
戰後的台灣經濟，是以農業為主並呈現蕭條的局面。1949年國民黨政府來台之後，推動了一連串的農業改革與經濟振興方案，使得農民生活逐漸改善，經濟也逐漸穩定，1960年以後工商業逐漸發達，同時也提供了設計發展的環境。
廣告公司樹立典範
廣告代理公司的成立，象徵了設計環境的愈趨成熟。1950年代末期，台灣的工商業逐漸地發達，不過當時從事廣告的工作常被當做是畫廣告招牌的工人。1959年，東方廣告社成立，可以說是推動廣告現代化的開始年。1961年台灣廣告公司與國華廣告公司相繼成立，此後，廣告事業乃正式成為廣告代理的作業形式。1967年，台灣廣告公司曾以自己的財力，聘請了當時日本著名的設計家大智浩訪台，且安排至全台巡迴演講，為當時台灣的設計家帶來了一陣旋風似的影響。其留下的味全公司「五味俱全」標誌作品，更為台灣商標設計樹立了典範。
1960年代，廣告公司陸續設立，許多有美術背景的年輕人，也因興趣而投入廣告設計的工作，使得設計工作也自然而然地被稱為「美術設計」，而廣告公司則成為培植美術設計人才的場所。
為了使「美術設計」的地位提升與設計觀念普及化，由企業家王超光號召，並與當時一群熱愛設計的各界設計菁英楊英風、林振福、蕭松根、簡錫圭、郭萬春等人共同發起，並藉助日籍設計家田村晃、安藤孝一擬訂草案，以及國華、台灣、東方三家廣告公司的資金贊助，於1962年成立了「中國美術設計協會」。
展覽開啟設計新觀念
「中國美術設計協會」曾舉辦多項設計活動。如1981年結合「日本創作家協會」（JCA）、韓國產業美術家協會、香港大一設計學會等亞洲設計團體，共同舉辦第一屆「亞洲設計家聯展」。透過「中國美術設計協會」與日本JCA的連繫與交流，台灣當時幾位設計家如彭漫、胡澤民、張正成等人，以及變形蟲設計協會、美術設計協會等成員的作品也刊登在JCA的年鑑上。
1962年，除了「中國美術設計協會」的成立之外，七位年輕設計師高山嵐、沈鎧、林一峰、張國雄、葉英晉、黃成、簡錫圭等人，以提升國內的設計水準為目的，共同舉辦了台灣戰後以來的第一次設計展「黑白展」。
當時的《中國郵報》（China Post），以及當時在香港發行，且在台灣甚有知名度的《今日世界》雜誌第256期的封面上，不僅使用了高山嵐的作品，在雜誌的封底上也刊載了「黑白展」成員的作品。「黑白展」除了將設計正式搬上媒體舞台之外，也開啟了當時的設計新觀念。
1967年7月1日，郭承豐及其好友李南衡、戴一義等三人創立了《設計家》雜誌。可說是台灣有史以來第一本現代化的設計雜誌，但出了十期後停刊。1973年，郭承豐又創立了《廣告時代》雜誌，不久也因經費短絀而停刊。
1971年11月，五位曾在廣告公司任職的年輕設計師吳進生、霍鵬程、楊國台、陳翰平、謝義鎗等，在台北市武昌街的精工畫廊舉辦了「變形蟲設計展」，並藉此展覽宣告「變形蟲設計協會」的誕生。此五位設計師展出當時的年齡都不超過二十六歲，他們以「變形蟲」自居，尋求純真、原始，以及一切視覺藝術的最基本原則。該協會也陸續在韓國、台灣兩地舉辦多次展出，進行韓、台現代設計理念的交流。
官方力量的介入
自1970年代以來，台灣的產品出口逐年增加，但是大部分的產品卻是以貼上外國商標的OEM方式運往各國銷售，因此其利潤也由外國品牌所剝削。政府有鑑於此，便於1979年在外貿協會下成立了「產品設計處」，隨後又更名為「外貿協會設計推廣中心」，以組織的力量，配合官方的政策，積極推動產品設計與平面設計。1981年，該中心開始舉辦「台灣產品優良設計選拔暨展覽」，並仿效日本G Mark的做法逐年改進，成為提升台灣產品品質的重要推動工作。不僅帶動了台灣產業自創品牌的風氣，同時也間接杜絕了台灣產業界向來令人詬病的仿冒行為。1992年，該中心又舉辦了「國家精品標誌」的選拔活動，且隨著「It’s very well, made in Taiwan.」的宣傳標語，向國際社會宣傳。
成立於1981年9月的「台北設計家聯誼會」，是國內另一個由少數設計界菁英組成的團體，該會成員都是當時台灣頗具成熟度的設計工作者。1982年該會受文建會委託，規畫了海報張貼辦法，並制定「文化海報規畫書」，使得文化海報的張貼有法源依據，也帶動了文化活動的推廣。
1986年，《印刷與設計》雜誌創立，以報紙的形式出刊，並以半贈閱的方式，廣發給各級學校設計相關科系，以及設計與印刷相關業者；到了第三十六期，便以精美印刷的單行本問世，成為台灣第一份以「設計」與「印刷」結合的專業性雜誌。1991年起，此雜誌陸續策畫出版「創意百科」設計年鑑，目前此雜誌已更名為《印象設計》。
設計是文化運動
綜觀上述幾件設計重要事件，均有個共同的理想與理念，那就是希望把台灣的設計水準帶到更高的層次。文化發展上所謂的「運動」，並不是以一件單純事情的發生來看待，它必須要有一些思想的主導，並企圖以達到某種理想的境界為目標。因此，上述各項設計重要事件，都可以看成是台灣戰後平面設計發展上一項文化運動。
人類的歷史發展，隨著知識累積與環境改變，會有向上提升之必然性的發展。此外，在必然性的歷史發展軌道上，也會由於人類的理想與理念的產生，而形成了呈現在我們眼前的「歷史」。俯瞰台灣近四十年來的平面設計發展，也可看出這種現象。●
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