【家庭親子】30歲未婚，請叫我敗犬！

文／阿潼 圖／古曉茵

前年，日本女作家酒井順子的隨筆集《敗犬在遠方嚎叫》，將年過三十歲、單身未婚又沒小孩的熟女歸類為「敗犬」，引發許多爭議。這本隨筆集旋即在日本引發討論熱潮，狂銷近百萬冊，「敗犬」一詞甚至還被票選為當年度的流行語之一。

這兩年來，「敗犬」效應在日本社會持續發酵中。

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例如近一年來推出的日劇已不再像以往，用純情唯美的愛情故事吸引二十歲左右的年輕女性。包括《anego熟女真命苦》、《熟女拉警報》、《離婚女律師》等日劇，皆不約而同描寫年過三十的單身女性在面臨事業、感情和婚姻時的抉擇與掙扎。

現年三十八歲的酒井順子本身就是一位瀟灑的「敗犬」。她曾任職於日本的大型廣告公司，對社會趨勢的掌握很有一套。她表示自己寫這本書的目的並非存心想挑起爭論，而是希望消弭社會上對於單身女性的一些誤解。

有評論者分析說：泡沫經濟崩潰以後，年輕女性成為專職主婦的願望十分強烈，她們仍舊抱持著「希望不工作就能過得好」的價值觀，認為「女性藉由自己的勞動達到經濟自主」的婦女解放論，或許只是歐美輸入的洋思想，根本無法撼動日本根深蒂固的傳統價值。

日本社會向來將女性的成功與否，取決於她是否嫁給一個好老公，沒有結婚的女性通常被認為是失敗者。但現在這種以婚姻決定女性的「人生勝負論」引發輿論的強烈迴響，不少報紙和雜誌紛紛開闢專欄，展開思想上的論戰。

學者指出，日本原來就是慣用勝負做分類的社會，自願認輸而退一步，其實是典型日本式的處世態度，因此敗犬乃藉由自己的認輸，與勝犬達成和解。一位年過四十的單身女老師便頗有感觸地說，當別人問起「家裡那位」時，要是回答「我還獨身」，瞬間的冷空氣確實讓人感到沉重；但如果回答「我是敗犬」的話，反而容易打開話匣子，有些已婚婦女反而會羨慕地說：「妳才沒有輸呢。妳瞧我，得和早已沒有戀愛感的老公朝夕相處……。」

＜發燒風潮 1＞出版嗅商機 為熟女創刊

「敗犬」一詞暴紅，儼然成為日本社會對未婚熟女最流行的稱呼，針對這類族群的生活形態調查也愈來愈多。

向來是社會趨勢風向球的日本出版界就率先瞄準「敗犬」的消費實力，短短幾個月內，市面上相繼出現《B O A O》、《N I K I T A》和《MAQUIA》等雜誌，不約而同將目標讀者群設定為二十五歲以上的單身職業女性。

這類雜誌的銷售量平均在十萬冊上下，廣告年收入大多超過一億日幣，在日本出版界普遍不景氣的情況下，算是異軍突起的黑馬。

《B O A O》雜誌的主編說，當今日本的單身職業女性比以前增加許多。這些所謂的「敗犬」們能夠自由支配時間和金錢，對流行時尚敏感，又熱中於追求高品質的生活，且毫不吝惜投資金錢和時間在自己身上，自然成為市場相重的目標。

市場分析師認為，由於日本社會晚婚的現象日益嚴重，致使三十歲左右的單身職業女性改變以往信奉的人生價值觀，不再執著於找個男人嫁了等著被養。她們的生活自由、可支配的所得高，追求品質高的人生，這樣的生活形態正好是時尚精品、化妝保養品等業者十分重視的。

＜發燒風潮 2＞婚姻的輸家 成了經濟大贏家

向來將客層鎖定在商務旅客的高檔飯店，已轉向一窩蜂地為女士們量身打造各式各樣的「仕女專案」。飯店業者發現，熟女消費者熱愛「都市飯店」提出的女士專屬配套方案，因為這些奢華的服務既能滿足她們渴求擁有名牌日用品的慾望、卻又毋需負擔鉅額開銷，感到十分划算。

東京知名的樁山莊四季飯店所推出的仕女方案，便大方讓出原來一晚要價8萬日幣（約台幣24000元）的房間，這等級的套房內有大扇的落地玻璃窗，窗外則是綠意盎然的日式庭院；房內準備了來自南法和英國的備品及精油等，女性房客可在房內享受專業香氛師的特調精油按摩──而這整套方案，只需花費原定房價的一半價格。

許多商品與服務開始改以「敗犬」為行銷對象。像是「敗犬住宅」（行銷重點︰女人過了三十五歲就該考慮買個可以獨自養老、安身立命的小窩）、「適合敗犬的海外旅行」（行銷重點︰該是好好犒賞自己的時候了，出國旅行吃好的、住好的吧！），或「針對敗犬設計的保險理財方案」（行銷重點︰妳過了四十還未婚、無子嗎？那該為自己的退休生活盤算一下囉）等。

就連女性的職場生涯規劃也開始興起重新檢討的聲浪。以往企業因為擔憂女性隨時會辭職結婚去，多半不願將女性納入正式編制內的員工；而今隨著單身女性不一定會選擇婚姻，甚至婚後也有繼續就業的意願，原本只是派遣、契約工作性質的女性員工，也開始要求轉任為公司的正式員工。

看來在婚姻市場中敗下陣來的單身熟女們，在促進經濟發展方面可是不折不扣的大贏家呢。

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