【自由副刊】章子怡口紅

〈眼球全球化〉

◎紀大偉

最近我在藥妝店看見口紅廣告模特兒換成了章子怡。廣告背景是新年一般的大紅色（難道美國人還會想出別的顏色來襯托章子怡嗎？），章手持一把金色折扇，而她的髮型是那種包租婆式（我指《功夫》的最佳女配角）的短鬈髮。

這種藥妝店賣的口紅並不是高級名牌，但之前的口紅模特兒並非等閒：如荷莉貝瑞、茱麗安摩爾都是這類便宜化妝品的代言人。

請繼續往下閱讀...

章子怡一身喜氣洋洋加入這個陣營，也無可厚非。她的主打消費者並不是亞洲人，而是一般美國大眾──如果她能夠讓美國大眾接受亞洲人的身體美學，也是好事一樁（當然，她展現的身體美學是不是亞洲人自己可以認可的，恐怕頗有爭議。）章在這個時節出來當口紅模特兒，應該不是為了過中國新年，而是要為她的藝妓電影造勢。此片是話題電影（話題愈多，對公關愈有利），除了因為改編暢銷書，也因為選角爭議。原書是《藝妓回憶錄》，卻由美國人寫；藝妓不是由日本人演，而是由三名中國女人詮釋。

有人因此詛咒日本人的好機會被外人搶走，也有人歌頌任何人都有詮釋任何題材的自由（學習寫作的人一定聽過一種老話：如果要寫殺人放火題材的小說，根本不必親自經驗殺人放火）。

到底章子怡牽連的這些企業動作到底「對不對」，我看已經引起夠多口水戰（「給日本女人來演是不是比較對勁」之類），在此不擬多說。

我認為仍有其他思索空間：如，思考身體（在此主要指章子怡鞏俐等人的中國女體）和媒體（指電影，小說原著，口紅廣告等等）的關係。媒體如何造就了身體？而身體又如何操弄了媒體？身體和媒體相互牽成，也彼此拖累。托各種媒體的福，章的身體展現在美國老百姓面前──但是，媒體將章的身體重新排列組合剪接包裝之後，美國消費者究竟能看出什麼名堂？同時，托章的福──她的身體也是一種媒體──她像一張分類廣告，各種工商小啟在她身上爭先閃亮；像股市看板，各類股票像跑馬燈在她身上穿梭。

在眼花撩亂之際，消費者只好乖乖買下一根口紅，聊以自慰，以為藉此購買行為就熬過了炮火齊發的身體和媒體。

☆藝文新聞不漏接，按讚追蹤粉絲頁。
☆更多重要藝文新聞訊息，請上自由藝文網。

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎　 點我下載APP　 按我看活動辦法